また、商品の切り口としては主に働く女性をターゲットにした美容・美肌訴求商品群と、うるおい補給に加え関節痛緩和を訴求し中高年層にターゲットを絞った「皇潤」などの美容＋健康訴求商品群へ二極分化が進んでいく方向にあるとの見解を示す。滋養・強壮市場は、2006年が792億円を見込み、2007年が814億円前年比102.8％に達すると予測する。滋養・強壮市場は、ローヤルゼリー、ニンニク、オタネニンジンなど広く知られた滋養強壮成分で70％強のウエイトとなり、リピート需要を確保しているため安定した推移を示している。健康食品では通販ルートで展開する健康家族や山田養蜂場が大幅に実績を伸ばし、市場をけん引しているという。また、シリーズサプリメントではサントリーを中心にマカを商品ライアナップに加え好調に推移してきたとのこと。




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